“无鸡不成宴”，这句刻在广东人饮食基因里的老话，如今有了新注脚。
一只广东黄鸡，应该叫什么名字？随着“广货行天下”秋季行动的号角吹响，这一岭南传统名优农品正加速迈向品牌化时代。8月6日，广东黄鸡省级区域公用品牌名称评审会圆满落幕。省内科研院所学者、省市两级家禽及餐饮协会负责人、品牌出海专家、核心养殖加工企业代表齐聚“云端”，对前期面向社会征集的近千个投稿逐一评议，郑重给出了属于广东黄鸡的“答案”。
这不只是一次征名活动，也是一只鸡与一方水土的文化对话，是岭南饮食基因从“灶头”走向“码头”的一次集体表达，更是广东黄鸡产业从“卖产品”迈向“卖品牌”的关键一跃。
“鸡”在广东，从来不只是鸡。从白切鸡的清鲜到盐焗鸡的醇厚，一只黄鸡承载着岭南人对“鲜”的极致追求，也撑起了粤菜“食在广州”的底气。当为广东黄鸡命名成为公共议题，近千份投稿便不再只是文字游戏，而成为一次岭南文化的集体书写。
统计显示，投稿用字呈现出惊人的默契：“粤”字以广东简称锚定地理身份，出现频率高居榜首；“凤”“凰”二字频次紧随其后，以雅称替代直白，赋予品牌吉祥高贵的文化意象；“金”字双关羽色与品质，金光灿灿，意头十足；“翎”字细描羽翼，画面感跃然纸上；“岭”“南”二字则以地理坐标拓展品牌想象空间。
更有投稿者将五羊传说、广绣纹理、清晖园景、潮汕商号等岭南文化符号编织进名称，让一个品牌名里藏着一方水土的故事。这些投稿指向高度一致：广东黄鸡的名字，必须是有根脉、有温度的文化标识，而非冰冷的产品编号。
好名字，经得起各方敲打。本次评审汇聚了家禽育种、食品科学、餐饮市场、品牌策划、养殖加工等领域的跨界专家，他们从各自专业视角出发，对近千个投稿名称展开了一场“多方会诊”。
华南农业大学教授、广东省家禽业协会会长张细权开宗明义：名字要接产业地气，更要入百姓人心，“看得懂、记得住，才能真正落地”。华南理工大学副研究员王娟则从语言学角度拆解“粤”“凰”二字——“粤”是独一份的地域身份证，“凰”谐音“黄”点明品类，粤语中又与“王”同音，暗含行业引领之意，一字藏三关。广东省农科院动科所副所长马现永看中“金”字的国际范儿：既对应羽色，又传递高品质心理暗示，海外市场也易于传播。惠州立华家禽总经理唐海兵青睐“锦”字，精致华美，尽显品牌格调。
市场端的判断同样犀利。广东省餐饮协会秘书长宋文芳强调，品牌名要传递食材本味、安全生态等核心信息，与餐饮终端的真实需求对接。成德咨询创始人、品牌出海专家王冬冬提出“主品牌+副标”模式，主品牌树格调，副标说品类，兼顾国内国际两个市场。而广州市江丰实业常务副总裁江伟烽则从商标实操层面敲响警钟：部分热门用字在同类产品中已被大量注册，最终定名必须过得了商标查询这一关。广州葵园生态农业技术有限责任公司庾金花的一席话道出共识：广东黄鸡不仅体现广东的黄鸡核心产区地位，更承载着千年岭南饮食文化和粤菜精髓，它的名字必须对得起这份分量。
从“取个好名字”到“建个好品牌”，专家们讨论的已不只是选名，而是品牌建设的系统工程。
广东是全国黄羽鸡第一生产大省，年出栏量约占全国四分之一，种鸡供应约占全国一半。然而，与千亿产值的产业规模形成反差的是，广东黄鸡长期“有品类无品牌”——企业各自为战，优质难有优价，产业附加值始终难以充分释放。打造省级区域公用品牌，正是补齐这块短板的关键落子。
区域公用品牌的力量，早有先例可循。“大红袍”让武夷岩茶的价值被世界重新看见，“金骏眉”激活了整个正山小种品类，“阳澄湖”三个字便是大闸蟹的品质背书。这些标杆证明：一个有文化厚度、有传播能量的公用品牌，能够整合产业资源、统一市场认知、驱动产品溢价与产业升级。
本次评审产生的入围名称即将进入下一阶段审定，最终定名将作为广东黄鸡统一对外的品牌标识，全面应用于产品包装、市场推广和渠道建设，让“广东黄鸡”从产区走向销区，从餐桌走向世界。后续商标申报、官方公示、奖励发放等工作将随即展开。
征名，是一次品牌启蒙，更是一次产业动员。品牌建设是场接力跑，名称只是第一棒。接下来，标准制定、品质管控、渠道拓展、IP运营每一棒都关乎成败。只有把这些环节跑通、跑实，“广东黄鸡”这块牌子才能立得住、叫得响、传得远。
“广货行天下”的征途已然铺展。一只黄鸡的名字，正牵动着一个产业的未来。从灶头到码头，从岭南到世界，广东黄鸡的品牌故事，刚刚写下序章。
作者：王之娴 康建红
来源：南方农村报
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